Arc'teryx raddoppia la capacità nel sud-est di Melbourne

Il secondo magazzino a Keysborough si aggiunge alla sede iniziale del marchio a Moorabbin.

Il direttore commerciale di AU/NZ Daniel Wojciechowski ha affermato che Arc'teryx sta registrando una crescita a due cifre anno su anno da quando Amer Sports Australia ha rilevato la distribuzione del marchio nel 2015.

Amer Sports è un gruppo globale che ospita 12 marchi sportivi e outdoor, tra cui Arc'teryx.

“Con la continua crescita di tutti i marchi Amer Sports, l’ammodernamento del magazzino a partire dal 2020 ha rapidamente raggiunto nuovamente i limiti di capacità e all’inizio di quest’anno è stato intrapreso un progetto prioritario per portare online capacità aggiuntiva con effetto immediato”, ha affermato Wojciechowski. “L'azienda si è assicurata un secondo sito localmente a Keysborough, raddoppiando la nostra capacità di stoccaggio e consentendo una maggiore efficienza dei processi.

"Lo spostamento delle aree di business nella nuova struttura è stato completato con successo nel maggio 2023."

Wojciechowski ha affermato che l’espansione del magazzino ha inoltre consentito al marchio di affrontare e riconfigurare il flusso dei processi e le procedure per “consentire un’evasione più efficiente degli ordini”.

"Avere il nostro team di magazzino è stato un vantaggio in quanto abbiamo potuto concordare soluzioni con il team per garantire che i nostri risultati corrispondessero al meglio alle esigenze dell'azienda e dei membri del team."

Secondo Wojciechowski, il canale chiave per Arc'teryx attualmente è la vendita all'ingrosso in quanto consente al marchio di stabilire connessioni con le comunità principali e di aumentare la propria presenza tra i marchi paritari.

"A livello globale, nel 2019, è stata intrapresa una scelta strategica per accelerare il nostro coinvolgimento diretto con i nostri ospiti attraverso un eCommerce globale omnicanale e una rete di negozi monomarca", ha affermato. "Continueremo a investire e ad espanderci nei prossimi anni in Australia e Nuova Zelanda."

Arc'teryx prevede inoltre di aprire più sedi ogni anno nei prossimi cinque anni, aggiungendosi alla recente apertura del suo terzo negozio australiano a Bondi Junction a Sydney. Ha altri due negozi a Melbourne.

"Le nostre prime priorità sono stabilire i mercati epicentri di Melbourne e Sydney prima di espanderci ulteriormente nei principali centri di vendita al dettaglio in Australia e Nuova Zelanda. Il numero totale di siti e la velocità delle aperture saranno fortemente determinati dal nostro tasso di successo continuo e dalla nostra capacità di scalare mentre migliorando ulteriormente l'esperienza degli ospiti."

Wojciechowski ha affermato che la missione principale del marchio è essere leader in salita, trail e neve.

Nel frattempo, il marchio sta canalizzando iniziative circolari locali attraverso il suo programma globale ReBird. Il programma copre tre categorie: ReCare, ReGear e ReCut.

Wojciechowski ha affermato che i prodotti Arc'teryx sono progettati per durare "il più a lungo possibile" attraverso ReCare.

Ha detto che i clienti possono anche scambiare prodotti inutilizzati ma ancora indossabili con un buono del valore del 20% del prezzo originale tramite il programma ReGear, che viene poi rinnovato e ridistribuito.

"Infine, quando la vita utile di un prodotto ha esaurito il suo corso, raccogliamo il materiale per deviarlo dalla discarica e trovare usi alternativi creativi per il materiale nell'ambito di ReCut", ha affermato Wojciechowski. "Materiali come cerniere, cordini, componenti e tessuti possono essere utilizzati per riparare altri prodotti o riutilizzati in altri prodotti che forniscono un'altra vita utile con questo materiale."

Per promuovere il suo modello circolare australiano, Arc'teryx ha collaborato con Terra Rosa Gear per collaborare su "concetti creativi" nell'ambito dell'upcycling.

Fondata da Evan Howard nel 2010, Terra Rosa Gear opera nelle stesse categorie di neve e alpinismo di Arc'teryx.

"Come parte del programma ReBird, tutti i prodotti Arc'teryx a fine vita vengono inviati a Terra Rosa Gear per essere riciclati in nuovi prodotti funzionali per esterni", ha affermato Wojciechowski. "Le giacche antipioggia diventano zaini, i pantaloni da trekking diventano berretti, le possibilità sono infinite.

"Sebbene l'upcycling e la circolarità dei prodotti abbiano visto una crescita sostanziale nelle comunità artistiche e della moda, la nostra priorità è garantire che tutto ciò che creiamo abbia un valore autentico per l'atleta Core Mountain e possa essere utilizzato all'aperto come tutto il resto che produciamo.